El comercio electrónico y 
la publicidad en Internet
EL COMERCIO ELECTRÓNICO:
El comercio electrónico es el comercio que se lleva a cabo a través de Internet, tanto si todo el proceso se lleva a cabo completamente por este medio o si solo una parte se realiza a través de él.
La Ley que actualmente regula en España el comercio electrónico es la Ley de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico. Sin embargo, la Ley únicamente define cuáles son los servicios de la sociedad de la información y olvida realmente cuál es el concepto de comercio electrónico. Antes de esta Ley se daba una definición de comercio electrónico como “toda forma de transacción o intercambio de información comercial basada en la transmisión de datos por las redes de telecomunicaciones como Internet”. Según este concepto podemos determinar que el comercio electrónico se entiende como todo aquel comercio realizado a través de las redes de telecomunicaciones y entre estas redes: Internet.
Como es sabido, a través de Internet es posible no sólo la transmisión de datos escritos, sino también de imágenes y de sonidos, e incluso ofrecer bienes y servicios con la posibilidad de quien acceda a la red contrate la adquisición de alguno de los bienes o servicios que se ofrecen .
Las principales ventajas y desventajas de Internet son:
Ventajas:
- Hace la comunicación mucho más sencilla.
- Es posible conocer e interactuar con muchas personas de todas partes del mundo.
- La búsqueda de información se vuelve mucho más sencilla, sin tener que ir forzadamente a las bibliotecas tradicionales.
- Es posible encontrar muchos puntos de vista diferentes sobre alguna noticia.
- Es posible la creación y descarga de software libre, por sus herramientas colaborativas.
- El ordenador se actualiza periódicamente más fácil que si no tuviéramos internet.
- Es posible encontrar soporte técnico de toda clase sobre alguna herramienta o proceso.
- El seguimiento de la información a tiempo real es posible a través del Internet.
- Es posible comprar fácilmente productos en tiendas virtuales.
- Es posible compartir muchas cosas personales o conocimientos que a otro le puede servir, y de esa manera, se vuelve bien provechoso.
Desventajas
- Así como es de fácil encontrar información buena, es posible encontrar de la misma forma información mala, desagradable (pornografía, violencia explícita, terrorismo) que puede afectar especialmente a los menores.
- Te genera una gran dependencia o vicio del internet, descuidándote de muchas cosas personales o laborales.
- Hace que los estudiantes se esfuercen menos en hacer sus tareas, debido a la mala práctica del copia y pega.
- El principal puente de la piratería es el internet
- Dependencia de procesos. Si hay un corte de internet, hay muchos procesos que se quedan varados por esa dependencia.
- Dependencia de energía eléctrica. Si hay un corte de energía en la casa, adiós internet .
- Hace que nazcan otros males tales como el spam, el malware, la proliferación de los virus, el phising, etc.
LA PUBLICIDAD EN INTERNET:
Partiendo de esto la publicidad en Internet forma parte de un proceso fundamental. El comercio electrónico es una forma de transacción o intercambio de información comercial. Internet se presenta como un gran escaparate en el que las empresas pueden mostrar sus productos e informar sobre sus características, e incluso perfeccionar los contratos.
La publicidad comercial es un modo de comunicación que dotada de un carácter específico persuasivo se utiliza como mensaje informativo especial con la intención de provocar en el consumidor un acercamiento a la marca, producto o empresa. Desde esta concepción debemos entender la publicidad comercial en Internet. En un sentido muy similar al expuesto la Ley de servicios de la sociedad de la información y comercio electrónico define la comunicación comercial como toda forma de comunicación dirigida a la promoción directa o indirecta, de la imagen o de los bienes o servicios de una empresa, organización o persona que realice una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional. Y excluye, los datos que permiten acceder directamente a la actividad de una persona, empresa u organización, tales como el nombre de dominio o la dirección de correo electrónico, las comunicaciones relativas a los bienes, los servicios o la imagen que se ofrezca cuando sean elaboradas por un tercero y sin contraprestación económica.
Características de la publicidad en Internet:
- La publicidad en internet se caracteriza por ser un tipo de publicidad que utiliza la red como medio de comunicación, ya sea una web o blog, el correo electrónico, las redes sociales o cualquier otra plataforma o sistema virtual.
- Nace en el s. XXI
- Tiene como principal herramienta la página web y su contenido.
- Interactividad: Pone en contacto de forma simultánea a emisores y receptores de todo el mundo.
- Discrecionalidad de los mensajes : Se busca atraer usuarios a la información.
- Versatilidad: ofrece variedad de formatos y soportes.
- Ofrece cobertura del producto: El anuncio puede ser visto a cualquier hora y desde cualquier sitio.
- Bajo coste.
- Gran calidad de impacto.
TIPOS DE PUBLICIDAD:
Email marketing. Es uno de los métodos publicitarios más veteranos de internet, pero al ser muy flexible permite ir añadiendo modificaciones y adaptarse a las nuevas necesidades de los usuarios. De esta forma, no ha perdido un ápice de efectividad.
